El Fin de la Ventaja Competitiva

En este webinar producido por Harvard Business Review, la Profesora de Columbia Business School Rita Gunther McGrath propone que lo que una vez funcionó, puede no hacerlo en la realidad actual.

Con enfoques desactualizados en estrategia esto puede pasar rápidamente y poner el negocio en riesgo importante sin siquiera notarlo. Lo que una vez fue necesario como parte de la estrategia, ahora es obsoleto y poco realista para muchas empresas. En un mundo son ventaja competitiva sostenible, la nueva ruta a ganar es mediante el aprovechamiento rápido de oportunidades, explotándolas con decisión, y luego tomando nuevos caminos cuando se agotan.

Si bien todos los que estudiamos la materia conocemos la importancia de Michael Porter en Ventaja Competitiva -el afirma que esta ventaja se desprende de las actividades de la cadena de valor- ya existen varios autores que discuten esta teoría proponiendo otras formas de obtener dicha ventaja. Jack Welch sostiene: "Si no tienes una ventaja competitiva, no compitas" y esto es fundamental hoy en día; es inútil pensar en competir o crear unidades de negocios sin tener una diferencia atractiva que lleve adelante una estructura empresarial y luego crear rentabilidad.

 A continuación la teoría de la Profesora McGrath quien discute las ideas centrales de su nuevo libro "The End of Competitive Advantage: How to Keep Your Strategy Moving as Fast as Your Business".

 

Fuente: http://tinyurl.com/m9jale9